Em 2008, Obama lançou o slogan da campanha “Yes We Can” com grande efeito. Pelas multidões que o cantavam nos comícios, ficou claro que esta era uma mensagem que realmente ressoou com seu público. Por que foi tão eficaz? O slogan apelava à responsabilidade pessoal. Ele pediu aos apoiadores que parassem de esperar que a...