Branding pessoal: por que é importante e como você também pode fazer isso

A marca pessoal pode ajudar a diferenciá-lo de seus concorrentes, pois ajuda a dar às pessoas uma visão de quem você é. Esse insight pode ser o fator decisivo entre você e seu principal concorrente.

A maioria dos empresários entende a importância da marca comercial e como ela ajuda uma empresa a se destacar. Da mesma forma, ao dominar sua marca pessoal, você pode transformar rapidamente a sua carreira e se tornar uma pessoa mais bem sucedida.

O que significa Marca Pessoal?

Falando de forma simplificada, a marca pessoal é a “imagem” que você cria de si mesmo. Requer uma abordagem sustentada e uma compreensão cuidadosa de suas habilidades como pessoa e do que você tem a oferecer ao mundo.

Tente este teste simples: pesquise seu nome no Google e verifique a primeira página de resultados. Que tipo de página aparece quando você examina esses resultados? Se você tiver uma marca adequada, deverá ver páginas dedicadas a você e ao seu trabalho, ou páginas pelo menos tangencialmente relacionadas a você.

Agora, examine essas páginas como se você fosse alguém interessado que está investigando um líder ou pessoa para se inspirar. Que tipo de história essas páginas contam sobre você e sua carreira? Se você criou sua marca pessoal de forma correta, essas páginas devem mostrar uma imagem muito precisa de quem você é como pessoa.

Por exemplo, se você opera uma empresa de TI, sua primeira página deve ter um link para o site da sua empresa, sites onde você publicou artigos, resenhas para sua empresa e muito mais. Esses resultados devem reforçar o conceito de TI por trás do seu negócio e centralizá-lo como um líder em seu campo.

Se você quase não encontrar resultados de pesquisa relacionados ao seu nome, sua marca está desativada. Suas mensagens não foram centralizadas adequadamente e muito poucas pessoas provavelmente o encontrarão. No entanto, com um pouco de trabalho, é possível melhorar sua marca pessoal. 

O que torna uma marca pessoal forte?

Ao longo dos anos, descobriu-se que o fator mais importante para a marca pessoal está na construção de caráter. Pense em sua marca como escrever um conto ou romance com você como personagem principal. Como você deseja construir sua personalidade e destacá-la?

Primeiro, construir um personagem em uma história exige que você use pequenos detalhes que melhorem a narrativa. Por exemplo, um personagem que gosta de ópera ou anchovas na pizza. Essas são pequenas características que os destacam. 

E sua marca deve ser abordada da mesma maneira. Tudo o que você publica on-line, de postagens no Twitter, fotos do Instagram, blogs e descrições em seu site, deve ser preenchido com detalhes que constroem seu personagem. Como um bom contador de histórias, você precisa vincular esses detalhes à sua personalidade e usá-los para aprimorar a história da sua marca.

Por que a marca pessoal é importante?

Sua marca é importante porque influencia como as pessoas percebem você e sua atuação. Aqueles que quase não têm presença de marca provavelmente lutarão para se destacar porque não estão contando nenhuma história. Com uma marca pessoal adequada, você conta sua história do seu jeito.

Por exemplo, imagine que você está procurando um especialista em conserto de computadores. Você encontra Roberta Smith e Robert Smith. Pesquisando sobre Robert Smith, você vê que ele tem anos de experiência, mas carece de entusiasmo ou engajamento. Já Roberta Smith tem uma presença ativa na mídia social, um site divertido que apresenta blogs atualizados regularmente e artigos de instruções sobre conserto de computadores e análises de clientes. Ela se envolve ativamente com as pessoas que postam em seu site, parece ser uma pessoa divertida e amigável e, além disso, reforça continuamente sua expertise com detalhes sobre sua carreira e seu sucesso. Nesse cenário, como a maioria das pessoas, você provavelmente escolherá Roberta porque ela se destaca.

Os 5 “Es” da Marca Pessoal

1) Experiência: Sua experiência em uma área é o que o destaca para os demais. Concentre seus esforços em aprimorar e atualizar habilidades específicas. Continue aprendendo sempre.

2) Engajamento: como você se comunica e se conecta com as pessoas ao seu redor? Você é extrovertido, amigável e casual na forma como se envolve ou é mais formal? Você gosta de tomar a iniciativa?

3) Emoção: As pessoas não se lembram das pessoas, mas de como as pessoas as fazem sentir. As emoções que você deixa outras pessoas sentindo depois de se envolver com você são as conclusões delas. Assim, determine quais emoções você deseja que as pessoas associem a você e trabalhe ativamente para que isso aconteça por meio da marca pessoal.

4) Expressão: Ela dá profundidade e contexto à sua experiência. Você é um tipo analítico ou um tipo artístico? Você se concentra principalmente no quadro geral ou se concentra nos detalhes mais sutis?

5) Todo o resto (Everything else): Abrange tudo o que não foi abordado acima, as coisas únicas que fazem de você quem você é. Quais são seus hobbies, interesses, paixões e objetivos? Essas coisas são importantes porque quem você é e como é sua reputação fora do contexto profissional também afetam como você é no trabalho.

Exemplos de marca pessoal

1) Mark Manson: é um autor best-seller, empresário e personalidade da internet. Ele primeiro construiu uma audiência por meio de seu blog e, eventualmente, aproveitou o que sabe de melhor em vários livros de sucesso e uma carreira de autoajuda.

2) Gary Vaynerchuk: De origem humilde, conhecido por ser fundamentado, realista e autêntico, transformou uma pequena loja de bebidas da família em um império de sucesso. Ele também inspirou milhões com seus conselhos práticos sobre como ter sucesso.

Tony Robbins

3) Tony Robbins: Você certamente já ouviu falar dele. Tony canalizou com sucesso sua energia natural e carisma em uma série de livros, cursos e outras opções de conteúdo amplamente populares.

4) Martha Stewart: Um ótimo exemplo de alguém que coloca muito esforço em sua marca. A associamos automaticamente a conceitos como design de interiores, comida caseira gourmet, entretenimento e muito mais.

Quais são as melhores maneiras de construir sua marca pessoal online?

Essas maneiras vão variar de acordo com as suas necessidades, mas incluem:

1) Produzir um site detalhado que destaca todos os elementos de sua vida profissional;

2) Criar conteúdos regulares que contam sua história em suas palavras;

3) Postar regularmente nas mídias sociais e interagir diretamente com o público;

4) Receber e postar comentarios de pessoas, de seus pares ou da imprensa;

5) Compartilhar vídeos e outros conteúdos seu público;

6) Utilizar palavras-chave em todo o seu conteúdo que contam sua história;

7) Criar uniformidade em toda a sua presença online, uma vez que toda sua mídia precisa contar a mesma história usando os mesmos detalhes de forma consistente. 

Quais são boas estratégias para gerenciar sua marca pessoal?

1) Crie um “objetivo da missão da mensagem da marca” que descreva suas necessidades;

2) Comente diretamente as avaliações negativas e resolva essas questões de forma positiva;

3) Utilize um gerente de mídia social para produzir conteúdo de forma consistente em todas as plataformas;

4) Publique fotos fortes que façam você e sua marca parecerem atraentes e envolventes;

5) Produza vídeos que destaquem suas habilidades e conhecimentos;

6) Envolva-se com outras pessoas on-line para expandir seu alcance;

7) Faça networking constantemente para expandir seu público potencial;

Escolha quais dessas estratégias parecem funcionar melhor para suas necessidades e execute-as completamente. Como pode se ver, a marca pessoal é extremamente necessária para que uma pessoa possa ser notada na multidão. E, se você quiser construir uma boa reputação para si mesmo, também precisará de uma base de seguidores e apoiadores leais, que acabara atraindo ainda mais destes.

Referências: Rockcontent – bit.ly/3NJzlVZ