Boas Práticas na Política: Criar Influencer nas Redes
Em Abril de 2016, ao criar seu partido político, Emmanuel Macron não era conhecido pelo grande público e não possuía conta no Facebook. Sua conta na rede social foi criada em Junho do mesmo ano e, pouco depois, contava com aproximadamente 10 mil seguidores. Já no Twitter, criado em 2009, Macron possuía 150 mil seguidores.
Com o desafio de se tornar conhecido pelo eleitorado francês e formar um grande grupo de apoiadores, Emmanuel Macron e sua equipe precisavam desenvolver uma estratégia eficiente para aumentar sua visibilidade para poder concorrer como candidato à presidência da França em 2017.
Como solução proposta, Emmanuel Macron e sua equipe decidiram se utilizar das redes sociais, como Facebook e Twitter, para retratá-lo como um candidato jovem, bonito, carismático e diferente dos políticos tradicionais franceses. Macron se utilizou de fotos, vídeos e tweets para difundir suas idéias e princípios, ganhando visibilidade, seguidores e apoiadores. Em Maio de 2017, antes de ser eleito presidente, Macron contava com aproximadamente 1,5 milhão de seguidores no Facebook e 150 mil no Twitter. Macron e o En Marche! também se utilizaram de hashtags marcantes para viralizar nas redes, como Ensemble, la France! Depois de eleito, ainda em 2017, Macron fez um vídeo de um minuto e meio de duração em reação à decisão do presidente americano Donald Trump de deixar o acordo climático de Paris. Este se transformou no vídeo do Facebook mais assistido postado por um líder mundial em todo o ano, tendo sido visto 29,1 milhões de vezes e tendo sido o mais compartilhado em 2017 (363.505 vezes). Com o passar do tempo, Macron foi ganhando ainda mais popularidade e em 2019, foi o segundo líder Europeu a receber mais likes no Facebook, totalizando 2,4 milhões (perdendo apenas para a conta da família Real Inglesa.) Já em 2020, Macron foi o líder Europeu a receber o maior número de likes (2,5 milhões). Em 2022, foi considerado o 12° líder mundial mais influente no Twitter.
Entre as principais etapas necessárias para se tornar um influencer nas redes, sugerimos:
- Definir agência digital para criar os conteúdos e equipe de assessores para coordenar as ações.
- Fazer um planejamento completo com ações detalhadas, metas e resultados para cada mês.
- Definir um valor de investimento para anúncios, de acordo com os resultados esperados.
- Produzir conteúdo com potencial de viralização.
- Mensurar a eficácia dos anúncios através de indicadores.
As dificuldades do processo incluem o custo necessário para alcançar um grande número de pessoas, além de publicar conteúdo que desperte o interesse do público e incentive interações como curtir, comentar e compartilhar, para multiplicar nas redes sociais.
Entre os resultados alcançados, quando foi eleito presidente da França pela primeira vez, em 2017, Emmanuel Macron contava com aproximadamente 1,5 milhões de seguidores no Facebook e 150 mil no Twitter. Em Abril de 2022, foi reeleito, e em Junho de 2023, conta com 4,7 milhões de seguidores no Facebook e 9,3 milhões no Twitter.
Referências: en-marche.fr
