Quão eficaz é o Canvassing político?

Pergunte ao ex-presidente da França, François Hollande, e ele lhe dirá que as visitas de porta em porta aumentaram seus votos em 3% em 2012. Hollande venceu a eleição com 51,6% dos votos. Foi uma margem apertada, mas a campanha de porta em porta contribuiu para a vitória.

A campanha exigiu 80.000 voluntários para chegar a 5 milhões de portas em três meses (fevereiro-maio de 2012), mas o impacto desses esforços ficou evidente nos resultados eleitorais. Esses exemplos são um lembrete de que conversas pessoais entre eleitores e membros da campanha podem melhorar o comparecimento dos eleitores para votar e as chances do candidato de vencer.

De acordo com os estudos de Harold Gosnell sobre registro e participação eleitoral, lembretes para se registrar e votar aumentaram a participação eleitoral em 1% na eleição presidencial de 1924, e 9% nas eleições municipais de 1925.

Experimentos conduzidos por Eldersveld e Dodge mostraram que o canvassing e o envio de correspondência têm se mostrado muito influentes. Outro estudo sobre a participação eleitoral mostra que as pesquisas de porta em porta aumentaram a participação eleitoral em 6%. 

Durante as eleições gerais, a pesquisa de porta em porta funcionou de maneira fenomenal para Hollande, mas pode não ser assim em outros casos. A sorte desempenha um papel na determinação do sucesso, mas uma sólida estratégia de campanha política pode garantir que todos os outros obstáculos sejam eliminados do seu caminho. 

Aqui, listamos o impacto e os desafios do canvassing político para ajudá-lo a entender sua eficácia: 

1) Ele geralmente tem mais impacto durante as primárias do que nas eleições gerais. 

Um estudo de 2017 conduzido pelo professor de Stanford, David Broockman, e pelo cientista político da UC Berkeley, Joshua Kalla, concluiu que o canvassing político não afeta significativamente as eleições gerais. Os pesquisadores conduziram 49 experimentos de campo durante as campanhas eleitorais dos EUA para entender o impacto das técnicas de persuasão. No entanto, o estudo esclarece que isso não significa que você não deva solicitar votos. Eles descobriram que:

• O canvassing é eficaz durante as primárias e as campanhas eleitorais.
• Quando uma pessoa decide sobre um candidato, tais esforços a encorajam a votar.
• Quando solicitado por um político que eles apoiam, os eleitores podem (e mudam) de opinião sobre um candidato.
• Durante a campanha eleitoral geral, os candidatos ainda podem persuadir os eleitores variando sua posição sobre questões para atender à demanda popular.

Para Hollande, bater de porta em porta aumentou os votos recebidos em 3,2% no primeiro turno e 2,8% no segundo. A campanha de porta em porta não é típica durante as eleições francesas, e Vincent Pons, diretor de campanha de Hollande, diz que essa novidade pode ter contribuído para aumentar sua quantidade de votos. Mas há uma lição aqui, mesmo para locais onde o canvassing é comum (como nos EUA): ser inovador com seus esforços de canvassing e oferecer aos apoiadores algo único.

2) A divulgação direta tem o maior impacto.

Uma conversa que dura pelo menos três minutos (e até 10 minutos) é vista como um impacto positivo para os eleitores:

• Se registrarem para votar
• Votarem 
• Votar em um candidato cujo time conversou com eles

Tradicionalmente, isso era feito apenas batendo nas portas. Mesmo hoje, o alcance direto é estudado para ter o máximo impacto sobre os eleitores. No entanto, como estamos lidando com o novo normal devido a COVID-19, o canvassing de porta em porta nem sempre é bem aceito. Portanto, embora o phone banking ou canvassing por telefone geralmente ocupassem a segunda posição nos esforços de canvassing, agora são os mais utilizados.

As mensagens de texto são outra maneira de entrar em contato com os apoiadores e tentar angariar votos. Embora esses métodos de canvassing possam funcionar separadamente, combiná-los em toda a sua campanha gera resultados mais fortes. Considere o seguinte estudo:

Em 2017, vote.org pesquisou como mensagens de texto e e-mails poderiam afetar os esforços da GOTV e a participação dos eleitores. O experimento foi realizado durante a eleição especial do Senado no Alabama, tendo como alvo os eleitores afro-americanos com um número de celular disponível. Eles concluíram que uma combinação de e-mails de pressão social e mensagens de texto informativas (detalhes logísticos da votação) foi a mais eficaz nos esforços de GOTV. Da mesma forma, uma combinação de diferentes esforços de persuasão e GOTV pode afetar positivamente a participação dos eleitores e a parcela de votos em sua campanha.

3) O canvassing político tem mais impacto como esforço de GOTV do que como persuasão.

Os esforços do canvassing político são realizados com quatro objetivos principais:

• Identificar apoiadores: para entender quem provavelmente votará em você
• Identificar o eleitor: Para obter mais informações sobre os eleitores em suas listas para melhor direcionamento e segmentação
• GOTV: Quando você tem certeza do apoio de um eleitor
• Esforços de persuasão: Quando o eleitor está em cima do muro e você quer influenciar seu voto

Identificar apoiadores e coletar suas informações são os estágios iniciais do canvassing. Os dois últimos objetivos são mais complicados e complexos. Então, quão eficaz é o canvassing político com os esforços da GOTV vs. esforços de persuasão? 

Um estudo realizado no Reino Unido em 2014 e 2015 mostrou que o canvassing político é mais eficiente para aumentar a participação eleitoral do que aumentar o número de votos. O estudo concluiu que:

• As pessoas que ainda não decidiram têm maior probabilidade de votar quando contatadas por um partido

• Pessoas que decidiram por um partido e são abordadas por ele reforçam seu motivo para votar
• Os voluntários raramente são bem-sucedidos em mudar o voto da pessoa se ela já está decidida em quem votar.

4) O canvassing político é mais eficaz quando direcionado a segmentos de audiência específicos.

A campanha de Hollande é um excelente exemplo para se entender a eficácia do canvassing. Embora seus resultados sejam excepcionais em alguns aspectos, as táticas são dignas de replicação.

A campanha bateu em 5 milhões de portas, mas as casas não foram escolhidas aleatoriamente. Vincent Pons disse à Public Radio International: “Elas foram escolhidas para atingir um tipo específico de eleitor que queríamos alcançar: eleitores de esquerda, não votantes ou indecisos que sabíamos que hesitavam entre votar na esquerda ou na direita.”

Dessa campanha, podemos tirar lições sobre segmentação e direcionamento de público. Eleitores-alvo que:

• Identifique a ideologia da sua campanha (para esforços da GOTV)
• São indecisos e cujo apoio você pode mudar em sua direção (para esforços de persuasão)
• Ainda não se registrou para votar (para registro de votação)

Dicas para fazer o canvassing político funcionar

1) Determine um cronograma, para que você não comece nem cedo nem tarde demais a utilizar o canvassing

A pesquisa de 2017 de Broockman e Kalla descobriu que apenas 1 em 800 eleitores mudam suas preferências se o canvassing (bater na porta ou telefonar) acontecer dentro de dois meses antes do dia da eleição. Se a campanha de persuasão for realizada bem antes do dia da eleição, os esforços serão muito mais impactantes. Eles tendem a perder sua eficácia quanto mais próximo estiver do dia da eleição.

A dupla de pesquisadores conclui, portanto, que esforços apartidários podem ser bons para aumentar o número de votantes no final da campanha. Por outro lado, as campanhas políticas precisam começar seus esforços cedo e manter o ritmo até o dia da eleição. Outra maneira de garantir que seus novos apoiadores votem em você é incentivar a votação antecipada. Nesse caso, os esforços de GOTV precisam começar ainda mais cedo.

2) Dedique mais esforços ao canvassing político durante eleições primárias e iniciativas eleitorais

Como já vimos, é bom que os candidatos comecem suas campanhas de canvassing logo no início. Portanto, é sensato dedicar recursos e voluntários para angariar eleitores durante as primárias e as iniciativas eleitorais. A pesquisa de Broockman e Kalla  sugere o mesmo.

Para garantir que sua campanha não desapareça da mente dos eleitores, você deve se envolver em uma abordagem multicanal, usando mensagens de texto, chamadas telefônicas e visitas de porta em porta. Esses esforços devem ser feitos de forma que você comece cedo e atualize a memória de sua campanha periodicamente. Por exemplo, você pode começar enviando mensagens de texto três meses antes do dia da eleição. Um mês depois disso, você segue com um telefonema. Visite as casas dos eleitores que preferem discussões pessoais detalhadas nas semanas que antecedem o dia da eleição.

3) Invista em uma variedade de canais de canvassing político

Cada meio de comunicação serve a um propósito diferente – desde aumentar a conscientização até ter longas conversas sobre vários assuntos. Para garantir que você não perca nenhum eleitor em potencial, sua campanha deve investir em várias ferramentas, pois, afinal, cada voto conta.

Meios de comunicação de massa: Cartazes, publicações em redes sociais e anúncios na televisão, rádio, etc., são meios de atingir um público amplo e fazer o primeiro ponto de contato para os esforços de GOTV. Embora haja muito pouca pesquisa sobre a eficácia do canvassing de mídia de massa, os estudos disponíveis mostram os seguintes métodos como altamente eficazes: anúncios de rádio públicos não partidários, anúncios de serviço público apartidário na TV, anúncios de meia página ou página inteira de jornal, campanhas políticas nas redes. 

Campanhas de mensagens de texto: alcance pessoas que optaram por receber sua lista de SMS usando mensagens de texto em massa e aquelas que se envolveram com você antes de usar textos P2P. Ambos são ótimos canais para os esforços de GOTV. Os textos devem ter mensagens informativas, transmitindo detalhes logísticos para o dia da eleição, e mensagens de racionalização, fornecendo razões para votar.

Phone Banking: ligações telefônicas permitem que você tenha conversas pessoais e profundas com os eleitores. É  provável que uma conversa de 3 a 10 minutos convença as pessoas a votar (e votar em você!) Investir em um software para phone banking vai garantir que sejam feitas pelo menos 3x mais chamadas do que os discadores manuais, a integração com CRMs para centralizar dados, permitir contas voluntárias ilimitadas e permitir que você registre o histórico e as respostas do chamador.

Canvassing de porta-a-porta: Este método tradicional de angariação de votos ainda não perdeu o seu encanto e é a forma mais eficaz de angariação de votos políticos. Embora exija mais esforço, recursos e tempo, ignorar o canvassing de porta em porta pode ser uma falha fatal em sua campanha. Basta perguntar ao adversário de Hollande nas eleições gerais de 2012!

Para concluir, devemos dizer que a eficácia do canvassing político depende de quatro fatores cruciais:

1) Os canais que você adota

2) A linha do tempo que você cria para utilizá-los

3) A mensagem que você transmite

4) E o público com quem você o compartilha.

O futuro do canvassing político

Há um consenso e otimismo generalizados em relação ao uso de amizades e ligações sociais para utilizar o canvassing no espectro da ciência política.

Em 2010, o Facebook realizou um experimento de 61 milhões de pessoas sobre influência social e mobilização política, exibindo um banner para os cidadãos dos EUA pedindo que votassem. O banner não produziu nenhum resultado significativo. No entanto, mais tarde, o Facebook incluiu um botão ‘Eu votei’ no banner, que mostraria os rostos de seus amigos com o banner se eles apertassem o botão. Esta estratégia foi eficaz em aumentar a participação dos eleitores.

Cientistas políticos e analistas eleitorais dizem que a propaganda eleitoral se traduz bem no mundo pós-pandemia. Isso significa que os voluntários não precisam necessariamente bater na porta de estranhos tanto quanto precisam enviar mensagens de texto para suas redes existentes para levá-los a votar.

Fonte: https://bityli.com/WkFaQ