Boas Práticas na Política: Criar Conceito Inspirador
Na campanha para as eleições gerais de 2023, o Partido Nacional e seu líder, Christopher Luxon, se fizeram valer do desejo da população por mudanças no país e adotaram o slogan que prometia “colocar a Nova Zelândia de volta nos trilhos”. Em outubro, após a vitória do partido, seus apoiadores comemoraram entoando o famoso slogan: Get New Zealand Back on Track.
Com o desafio de crescer a quantidade de apoiadores e conseguir o maior número de votos nas eleições gerais de outubro de 2023, para então conseguir formar um governo e eleger o primeiro-ministro do país, o Partido Nacional e seu líder, Christopher Luxon, precisava desenvolver uma estratégia para alcançar e convencer um grande número de pessoas e assim desbancar o então primeiro-ministro Chris Hopkins, do Partido Trabalhista.
Como solução proposta, Luxon e seu partido lançaram uma campanha que previa mudanças em relação às ações do governo em exercício. Conhecendo o que a maioria da população desejava, ou seja, sair da recessão econômica enfrentada pelo país, e prometendo a criação e entrega de oportunidades para que a Nova Zelândia voltasse a prosperar, o discurso de Luxon e de seu partido se baseou no sentimento de necessidade de mudanças. Assim, foi utilizado o conceito de mudança, que deu origem ao slogan “Get New Zealand Back on Track” (Coloque a Nova Zelândia de volta nos trilhos). A ideia era deixar claro que o país poderia ser muito melhor do que estava no momento e que isso poderia ser alcançado com a participação (e o voto) da população.
Entre as principais etapas necessárias para iniciar a prática, estão:
- Listar os objetivos gerais da campanha;
- Entender os maiores desejos dos eleitores;
- Descrever quais são as ações, estratégias e propostas utilizadas para alcançar esses objetivos;
- Criar um conceito simples mas de impacto, que resuma alguns dos objetivos e inspire as pessoas a participarem;
- Utilizar esse conceito como base de slogans e hashtags para compartilhar e material para divulgar a campanha.
As dificuldades do processo incluem identificar quais são os principais problemas enfrentados no país no momento, definir um conceito que trate disso de forma simples, que seja de fácil memorização e que cause impacto, além de criar uma retórica que convença as pessoas a acreditar e abraçar a causa. Também é necessário manter o conceito alinhado do começo ao final da campanha, estando presente em todas as ações, discursos e slogans.
Entre os resultados alcançados, o Partido Nacional e Christopher Luxon conseguiram conquistar o apoio dos eleitores descontentes com o rumo que o país estava tomando. A partir do slogan criado e da esperança da população em colocar a Nova Zelândia de volta nos trilhos, para que ela voltasse a ser um país próspero, durante as eleições gerais de outubro de 2023, o partido recebeu 43,47% dos votos do eleitorado (1,192,251 de votos), conseguindo 49 das 122 cadeiras disputadas. Além disso, após a formação de uma coalizão com outros dois partidos, o Partido Nacional conseguiu formar um governo e eleger Christopher Luxon como primeiro-ministro.
Referências:
