Boas Práticas na Política: Somar Apoio de Influencers para Crescer Audiência
Em campanha para a presidência do Equador em 2023, o candidato Daniel Noboa contou com o apoio de sua esposa Lavinia Valbonesi, uma digital influencer. Ao disponibilizar diversos tipos de conteúdo sobre o marido e sua vida nas redes sociais, principalmente no TikTok, Noboa conseguiu conquistar o apoio de um público mais jovem, fator fundamental para sua vitória.
Com o desafio de se tornar presidente do Equador nas eleições de 2023, Daniel Noboa precisava encontrar uma forma de se diferenciar de seus adversários, principalmente de Luisa González, considerada favorita a vencer e candidata do partido do ex-presidente Rafael Correa.
Como solução proposta, Noboa contou com a ajuda de sua esposa, Lavinia Valbonesi, uma influencer nos temas de nutrição, bem-estar e estilo de vida saudável. Através das redes sociais de Valbonesi, como o TikTok, Noboa ganhou espaço com uma estratégia de marketing eleitoral que viralizou vídeos divulgando suas propostas, compartilhando momentos em família, mostrando seu lado divertido e praticando hobbies relacionados ao esporte e à música.
Entre as principais etapas necessárias para iniciar a prática, estão:
- Elaborar uma lista com os principais influencers que acreditam nas mesmas propostas do candidato.
- Iniciar reunião para somar apoio a esses influencers.
- Organizar aparições públicas envolvendo o candidato e os influencers, para que o público veja o apoio.
- Promover ideias e proposta, de acordo com o perfil desses influencers.
- Envolver esses influencers na agenda de propostas e ações da campanha.
- Somado a isso, participar em live, podcasts e gravar material com potencial viral que desperte interesse positivo no público.
Com um grupo forte, pautas e frequência de publicação, vão surgir novos influencers voluntários e a possibilidade de iniciar uma prática avançada de uma rede de influencers.
As dificuldades do processo incluem convencer influencers a se posicionarem politicamente e a apoiarem candidatos à eleição, encontrar influencers que possuam interesses parecidos aos do candidato, organizar reuniões para o encontro entre candidato e influencers e convencer o público que o conteúdo gerado e o apoio são genuínos.
Entre os resultados alcançados, a estratégia utilizada por Noboa fez com que ele conquistasse o apoio do público jovem, que é o principal consumidor de conteúdo de redes como TikTok e Instagram. Assim, Noboa deixou de ser considerado um candidato no qual ninguém acreditava que tivesse chances reais de passar para a disputa final e passou a ser o candidato favorito à presidência. No primeiro turno, recebeu 23,42% dos votos (2.321.203 votos), contra 33,62% (3.332.430 votos) de Luisa González. No segundo turno, recebeu 51,83% dos votos (5.247.473 votos) contra 48,17% (4.876.083 votos) de sua adversária. Dessa forma, Daniel Noboa se tornou o presidente mais jovem da história do Equador.
Referências:
