Boas Práticas na Política: Marca com Identidade
No cenário político atual, a construção de uma marca pessoal com identidade distintiva tornou-se uma estratégia essencial para os políticos que desejam conquistar e manter o apoio do eleitorado. Assim como em qualquer setor comercial, uma marca política bem definida permite que os candidatos se destaquem em meio à concorrência, transmitam uma mensagem clara e coerente e desenvolvam uma conexão emocional com os eleitores, o que pode influenciar em seu sucesso nas campanhas e eleições e na construção de um legado político duradouro.
Dessa forma, em um ambiente político repleto de candidatos e ideias, uma marca pessoal bem estabelecida permite que o político se diferencie dos demais concorrentes. Através de uma identidade única e reconhecível, o candidato pode conquistar a atenção dos eleitores e destacar suas principais propostas. A consistência na mensagem, na imagem e no tom das comunicações ajuda a construir uma identidade forte e memorável, permitindo que o político seja lembrado e identificado com mais facilidade.
A construção de uma marca política com identidade também possibilita a criação de uma conexão emocional com os eleitores. Ao expressar autenticidade, transparência e valores claros, o candidato pode ganhar a confiança do público e construir uma relação de empatia. Essa conexão emocional pode influenciar positivamente a decisão dos eleitores, tornando-os mais propensos a apoiar o político não apenas por suas propostas, mas também por sua personalidade, carisma e história de vida.
Assim, políticos que desenvolvem uma marca com identidade forte não apenas têm maiores chances de serem eleitos, mas também têm a oportunidade de construir um legado político duradouro. Uma marca sólida transcende as campanhas eleitorais e ajuda a sustentar a imagem do político ao longo do tempo, mesmo após seu mandato, como no caso, por exemplo, do ex-presidente Barack Obama. Um legado consistente e bem definido é fundamental para manter o apoio contínuo dos eleitores e garantir que suas realizações e ideias permaneçam relevantes mesmo após deixar o cargo.
Como exemplo de politico que possui uma forte marca com identidade, podemos citar o empresário, celebridade e ex-presidente Donald Trump, que governou os Estados Unidos entre janeiro de 2017 e janeiro de 2021 e que em novembro de 2022 anunciou sua campanha às eleições presidenciais de 2024 pelo Partido Republicano. Antes de se eleger presidente em 2016, Trump já era uma marca em si, sendo reconhecido internacionalmente por seus negócios, sua fortuna, programas de TV e atitudes e opiniões polêmicas.
Com o desafio de se tornar rapidamente conhecido como um sério candidato ao governo dos Estados Unidos durante a campanha eleitoral de 2016, e não como uma celebridade excêntrica, Donald Trump identificou a necessidade de passar uma imagem que fosse além do bilionário que sempre defendeu posições polêmicas.
Como solução proposta, Trump decidiu investir em sua marca, ou seja, nele mesmo. Decidiu mostrar aos americanos que, além de ser um outsider, ou seja, não pertencer à velha política, ele era um empreendedor de sucesso que saberia conduzir o país de forma eficiente como conduz seu império. Trump afirmou que seu interesse ao se candidatar não era político e sim transformar os Estados Unidos novamente em um país grandioso. Assim, Trump criou seu mais famoso slogan, “Make America Great Again” ou MAGA. Ainda hoje, quem vê algum desses slogans imediatamente pensa em Trump.
Entre as principais etapas necessárias para criar uma marca com identidade, sugerimos:
- Possuir carisma e opiniões fortes.
- Entender os principais problemas e desejos da população e do país.
- Criar propostas de slogans ou ícones que representam o político ou líder de forma clara.
- Criar identidade visual de impacto do slogan, com cores, formas e modelos de impressos para aplicação.
- Normatizar esses elementos em toda a comunicação do político ou líder para transmitir sua mensagem à nação.
Os desafios do processo incluem construir uma marca que seja claramente identificada e repetida, desenvolvendo uma conexão emocional com os eleitores, se destacando em meio à concorrência, além de possuir propostas que entendam as necessidades e desejos da população, e no, caso de um politico e líder , ser visto como uma pessoa autêntica e carismática.
Entre os resultados alcançados, para boa parte da população, Donald Trump deixou de ser apenas uma celebridade excêntrica e passou a ser visto como um candidato sério com potencial para vencer as eleições presidenciais. Graças à sua marca e todo o marketing utilizado, Donald Trump foi eleito o 45° Presidente dos Estados Unidos, recebendo 46.1% do voto popular e a maioria dos votos nos colégios eleitorais. Sua campanha à reeleição se iniciou no dia seguinte a sua posse em 2017. No entanto, em 2020, Trump não se reelegeu, perdendo para John Biden, que recebeu 51,4% do voto popular. Tal eleição foi marcada por polemicas, incluindo a alegação de fraude no resultado. Em novembro de 2022, Trump anunciou sua candidatura pelo partido republicano à presidência de 2024.
