Mensagens de campanha política que atraem os eleitores

Em 2008, Obama lançou o slogan da campanha “Yes We Can” com grande efeito. Pelas multidões que o cantavam nos comícios, ficou claro que esta era uma mensagem que realmente ressoou com seu público. Por que foi tão eficaz?

O slogan apelava à responsabilidade pessoal. Ele pediu aos apoiadores que parassem de esperar que a mudança acontecesse e, em vez disso, fossem seus defensores. Serviu de inspiração para que as pessoas se envolvessem na campanha e fizessem a diferença. E era adequado exclusivamente para sua base. Isso não quer dizer que uma mensagem de campanha semelhante não funcionaria para você. Mas encontrar a mensagem certa envolve avaliar seu público e descobrir o que funcionaria para eles.

Então, o que são mensagens de campanha política?

O processo de tomada de decisão de um eleitor está atrelado à sua percepção e desejos. Muitas vezes não é um caminho lógico de julgamento, mas sim guiado por sua impressão de um candidato. Naturalmente, sua campanha deve usar isso para criar um perfil de candidato que atraia os eleitores.

Isso é feito por meio da utilização de materiais de comunicação para o eleitor como discursos, literatura, correspondência e textos endereçados ao eleitor. Todos esses métodos de comunicação devem se limitar a uma única mensagem. É a mensagem que contém as ideias do seu candidato e deve ser compartilhada com seus eleitores.

​​Este artigo falará sobre como criar as melhores mensagens de campanha eleitoral, testando-as dentro e fora de sua base de eleitores e entregando-as em vários canais (como mensagens de texto para campanhas políticas.)

​​O que faz uma boa mensagem de campanha política?

As mensagens de campanha política sempre refletiram os tempos. A maneira de criar uma mensagem de campanha política que influencie as percepções do eleitor e os ajude a escolher seu candidato é torná-la relevante e atraente para seus valores e necessidades humanas fundamentais. Esses valores e necessidades são a Segurança contra elementos humanos (crime, terrorismo) e naturais (aquecimento global, destruição ambiental); o Estado de vida e cuidados de saúde; a Segurança financeira – Segurança no emprego, fundo de aposentadoria, custo de educação; a Moralidade – Quão honrados são os líderes na sociedade? O estado está seguindo um caminho justificável?; e a Perspectivas da próxima geração relacionadas à educação e empregos. 

Claro que você deseja discutir uma mudança de política específica ou um problema que tenha impacto na comunidade. No entanto, é preciso vincular a questão aos valores humanos acionados por ela. Assim você chama a atenção do eleitor mostrando que se importa com as mesmas coisas que ele.

A mensagem da campanha não é apenas afirmar por que o candidato é melhor que o adversário. O eleitor não faz comparações objetivamente para escolher em quem votar. Em vez disso, você deve mostrar que compartilha seus valores, deseja resolver questões que afetam esses valores e está qualificado para fazê-lo por meio de experiência e ideologia. Se concorrer à reeleição, você precisará mudar o foco de sua mensagem para o progresso feito no mandato anterior e a necessidade de continuar esse momentum.

Como você desenvolve uma mensagem de campanha política?

Agora que você entende o que uma mensagem de campanha política deve incorporar, você está pronto para desenvolver uma para sua próxima campanha. Vamos passar pelas etapas iniciais para descobrir a mensagem adequada para os apoiadores que você pretende atrair:

1) Aprenda qual é a maioria demográfica

Percorra os dados do censo, registros de eleitores anteriores e listas de eleitores de candidatos anteriores. A partir dos dados compilados, você deve aprender o que puder sobre a composição demográfica de seu eleitorado, incluindo idade, sexo, ocupação, raça, se possui casa própria, registro partidário e histórico de votação anterior. A partir disso, crie uma persona do eleitor ideal que se alinharia com sua posição sobre as questões.

2) Aprenda seus problemas e interesses

Você tem que descobrir quais são os problemas e interesses dos eleitores-alvo médios. Se você ainda não tem uma ideia de quais questões são importantes para seus eleitores, isso pode demorar um pouco. Coloque-se entre os eleitores nas reuniões e converse diretamente com eles. Como alternativa, você pode conduzir uma pesquisa de referência para descobrir com o que esses eleitores se importam. Juntos, os resultados da pesquisa e os dados demográficos mostrariam as áreas que você precisa focar  com base em  interesses comuns.

3) Diga a eles o que você faria

A mensagem deve abordar o que você fará para trazer mudanças positivas no que se refere aos eleitores. Tem que persuadir o eleitor, não apenas educá-lo com novas informações. O eleitor se preocupa menos com você do que

com o que você vai fazer por ele. Se a mensagem não disser isso, ela não conseguirá atrair a atenção deles.

4) Mostre contrastes com o adversário

Por fim, lembre-se de que a corrida é contra seu oponente, que estaria levando sua própria mensagem ao mesmo eleitor. Portanto, você precisa se posicionar contra o oponente de forma que você seja a escolha óbvia. A mensagem da campanha deve posicionar seus pontos fortes contra os pontos fracos do oponente. Leve estes pontos em consideração ao fazer isso: as virtudes e falhas do candidato, incluindo experiência integridade, compaixão e estabilidade; sua Ideologia e alinhamento político; e a condição e a filosofia atuais, como mudança versus status quo, reforma versus princípios antigos, etc.

Através de tudo isso, você pode decidir sobre uma mensagem de campanha que é perfeita para se dirigir ao seu eleitor ideal. As mensagens de campanha política são o que você oferece ao eleitor para posicionar sua candidatura. É a razão que você apresenta para que ele escolha você ao invés do seu adversário. Consulte as pessoas certas e escolha uma mensagem que facilite a tomada de decisão do eleitor. Dessa forma, você pode conquistar mais apoiadores e estar no caminho para uma vitória.

Teste suas mensagens

É uma boa ideia garantir que sua mensagem funcione nos estágios iniciais de sua campanha. Você pode fazer isso por meio de testes qualitativos e quantitativos. Você pode realizar testes quantitativos por meio de pesquisas de opinião para encontrar os números concretos sobre o desempenho de suas mensagens. Uma ótima maneira de fazer isso entre seus apoiadores é por meio de pesquisas políticas por telefone, para entender o comportamento dos apoiadores em relação a questões específicas. Outra maneira de fazer isso é enviar mensagens de texto de peer to peer com pesquisas rápidas para os apoiadores.

Ao registrar essas respostas em seu software de CRM, você pode obter uma visão quantitativa da eficácia de suas mensagens.O teste qualitativo é tão simples quanto julgar a reação de uma multidão em um comício quando você lança uma mensagem ou fazer perguntas depois de um evento. Isso envolve dar um passo adiante para descobrir o que leva os apoiadores a gostar de uma mensagem e poder fazer perguntas mais específicas a eles.

Fique na mensagem

Certifique-se de que os eleitores tenham uma ideia clara da mensagem principal de sua campanha. A estratégia de comunicação de sua campanha tem tudo a ver com direcionar discussões importantes para a mensagem. Cada comunicação que sua campanha tem com um eleitor tem que se ancorar nessa mensagem.

A maneira de fazer com que os eleitores reconheçam sua mensagem imediatamente e a associem ao seu candidato é lembrando-os constantemente do que ela se trata. Os eleitores esquecem o que um candidato diz em um discurso. Eles não se lembrarão de políticas específicas ou do histórico do candidato. Eles vão, no entanto, lembrar como você os fez sentir.

Fique na mente de seus eleitores

Os anúncios de campanha, press releases, e-mails e mensagens de texto que você envia diretamente aos eleitores devem lembrá-los da mensagem da campanha e como ela se conecta aos seus valores pessoais. Assim, com o tempo, eles criariam uma conexão instintiva com o candidato porque compartilham crenças semelhantes a ele. Dessa forma, os eleitores aceitariam o candidato como a pessoa certa para resolver seus problemas.

Uma maneira de fazer isso é ter um slogan cativante para resumir sua mensagem. Slogans são curtos e aderem à mente. Também é vital que o slogan que você usa implique claramente a mensagem central da campanha. Um eleitor médio deve entender do que se trata a mensagem à primeira vista. Tão importante quanto a mensagem em si é a maneira como você a entrega.

Divulgue sua mensagem

Mesmo uma excelente mensagem de campanha que ressoe com as pessoas não o ajudará, se você não puder entregá-las a elas. Os eleitores mais velhos, por exemplo, respondem a mensagens de campanha mais tradicionais, como anúncios de TV e rádio ou cartazes e outdoors. Para grupos demográficos minoritários, alcançá-los por meio de suas comunidades religiosas ou sindicatos é uma boa opção. Ja os eleitores mais jovens tendem a perceber as comunicações por meio de canais como mensagens de texto e mídias sociais.

Em 2012, um dos aspectos mais impressionantes da campanha de reeleição de Obama foi a maneira como sua equipe conseguiu variar e transmitir sua mensagem em vários canais. Suas campanhas usaram mídias sociais e mensagens de texto para se conectar com os eleitores, velhos e jovens, e levá-los às urnas.

Fonte: https://bityli.com/HJIcZ6