O que são mensagens de campanha? Decifrando as ferramentas que as campanhas políticas usam para alcançar seus eleitores
As campanhas políticas dependem de uma estratégia coesa e de uma mensagem central para atrair eleitores em potencial e atrair seu público-alvo. Seja um candidato republicano ou democrata, concorrendo a uma campanha presidencial nacional ou a uma campanha local para o congresso, é vital elaborar um plano de campanha para transmitir uma mensagem clara e consistente.
O que são mensagens de campanha?
É a imagem geral, a narrativa e a ideologia que uma campanha política está tentando comunicar em nome de um candidato. A mensagem de campanha é o desdobramento tático da mensagem do candidato por meio de todos os meios de comunicação disponíveis para a campanha. Os tipos de mensagens podem incluir argumentos e contrastes explícitos ou implícitos; insights sobre os valores, a história e as conquistas do candidato; mensagens destinadas a motivar o recrutamento de voluntários ou persuadir e mobilizar os eleitores; ou o histórico sobre as posições do candidato em questões importantes.
Quais são os elementos de uma mensagem de campanha eficaz?
As campanhas políticas nos EUA gastam muito tempo e esforço coordenando uma estratégia de comunicação em várias frentes para conduzir sua mensagem. Existem muitos elementos diferentes que compõem a mensagem de uma campanha. Entender cada um deles e como eles se relacionam é muito importante para elaborar uma mensagem geral forte.
1) Narrativa da campanha: Abrange a história pessoal, a mensagem e o argumento do candidato; o arco é a sequência estratégica pela qual a campanha direciona a atenção para vários elementos. Mensagens particularmente poderosas podem aparecer ou ser reafirmadas de novas maneiras durante os momentos de uma corrida em que os estrategistas sentem que podem obter vantagem máxima para vencer. Na prática, as campanhas de oposição disputam ao longo de uma corrida para manter ou assumir o “controle da narrativa”. Uma campanha vista como “controladora” da narrativa está no ataque, falando o que quer, quando quer. Uma campanha que pode ser descrita como tendo “perdido o controle” da narrativa foi forçada por seu oponente a falar sobre o que não quer falar. As campanhas têm um plano para o arco narrativo desejado, mas, em última análise, é o jogo de xadrez da mensagem que define a forma real do arco narrativo de uma corrida à medida que ela se desenrola.
2) Argumento de campanha: é a metamensagem do candidato para uma disputa específica em um cenário político específico. As eleições são sobre escolhas, e o argumento é o raciocínio central apresentado por um candidato sobre por que os eleitores devem escolhê-los. O argumento da campanha atua como um filtro pelo qual todas as mensagens e comunicações precisam passar para garantir o alinhamento e a consistência com o apelo central da campanha aos eleitores.
3) Marca da campanha: A marca de uma candidatura depende do tipo de candidatura e da campanha que está sendo realizada. Os candidatos a cargos geralmente se enquadram em uma das seguintes categorias, com base em sua formação, posição e natureza da corrida em que competem.
4) Slogan de campanha: ele contém a mensagem e/ou argumento do candidato em uma frase sucinta usada em discursos, em anúncios e pode até se tornar um hino em eventos da campanha, como o slogan “Yes We Can” da campanha de Obama em 2008. Slogans para candidatos concorrendo a reeleição, por exemplo, tendem a desencorajar os eleitores de votar pela mudança, como no caso “não troque de cavalos no meio do caminho”, usado durante a campanha de reeleição de Abraham Lincoln em 1864, ou “mais quatro anos de marmita cheia”, um slogan da campanha de reeleição de William McKinley em 1900. Utilizar muitos slogans pode indicar confusão dentro da campanha, comprometendo sua mensagem singular e argumento autêntico. Um bom slogan de campanha é uma linha concisa e cativante que comunica efetivamente a mensagem central da campanha.
Quais são os diferentes tipos de candidatos políticos?
1) Titular: candidato que ocupa o cargo para o qual busca a reeleição. Por exemplo: George W. Bush, 2004.
2) Status quo: Candidato do partido no poder que apela ao eleitorado para votar pela continuidade da liderança. Por exemplo: George H. W. Bush, 1988.
3) Agente de mudança: Em oposição direta ao apelo do status quo, o candidato a agente de mudança elabora uma plataforma que se concentra nas deficiências e falhas do partido governista. A mensagem e o argumento do agente de mudança demonstram a necessidade de uma verdadeira mudança na representação, liderança e governança, bem como uma revisão de pessoal, prescrições de políticas, valores e visão. Por exemplo: Barack Obama, 2008
4) Insurgente: Um candidato visto como fora do mainstream de seu partido, cuja ascendência desafia a ortodoxia existente. Por exemplo: Donald Trump, 2016.
5) Estabelecimento: Um candidato visto como profundamente enraizado ou um produto da elite governante de um partido, cujas prescrições políticas, comportamentos e posturas devem ser moldados pela adesão e operação dentro do elemento de poder dominante do partido. Por exemplo: Hillary Clinton, 20
Quais são as ferramentas de mensagens que as campanhas políticas usam?
As campanhas políticas têm uma variedade de ferramentas à sua disposição para comunicar uma mensagem antes do dia da eleição. As comunicações políticas são caras, então a quantidade de mensagens e métodos usados depende muito de quanto um candidato pode arrecadar de doadores privados e partidos políticos.
1) Correspondência com os apoiadores: seja por mala direta, e-mail ou mensagens de texto, a comunicação eficaz com os apoiadores é parte integrante das comunicações. O correio político é útil para aumentar a identificação do nome de um candidato e destacar elogios e serviços públicos para os eleitores que podem não saber muito sobre eles. E-mails e mensagens de texto são usados com mais frequência por eleitores que já apoiam o candidato ou seu respectivo partido.
2) Histórias da mídia: A mídia desempenha um papel importante na elaboração da visão do público sobre os candidatos políticos. O envolvimento com a mídia por meio de comunicados à imprensa, coletivas de imprensa, entrevistas ou conversas não oficiais é uma parte importante da comunicação da campanha.
3) Anúncios de campanha: os anúncios de campanha são outro pilar da mensagem da campanha e vêm em alguns formatos diferentes. Anúncios impressos são a forma mais antiga de anúncios políticos, mas perderam popularidade no século XXI. Os anúncios de televisão e rádio ainda são muito populares, pois esses meios são incrivelmente populares entre os grupos demográficos mais velhos, que representam uma porcentagem desproporcional dos eleitores. A publicidade na Internet dá às campanhas a capacidade de micro direcionar suas mensagens para bolsões mais específicos da população votante. A publicidade na Internet é particularmente útil quando se tenta alcançar os eleitores mais jovens.
Fonte: https://bityli.com/5FwhSD
