Usando o Storytelling na Política
“Faça a América grande novamente”
Assim como as marcas contam suas próprias histórias, cada vez mais políticos estão comprando o aspecto da “boa história” da campanha. Boas histórias atingem o interesse das pessoas e isso não vai acabar tão cedo. A política está agora em um lugar onde os candidatos lutam com histórias, e não com uma ideia. As histórias revelam uma realidade que chama a atenção do público e também busca incluir cada vez mais personagens no processo.
Donald Trump divulgou uma história que envolveu tanto sua comunidade de eleitores que ele se tornou o presidente dos Estados Unidos. Qual era a história dele? Simplificando, que os Estados Unidos não eram bons o suficiente e que ele era o homem para torná-lo melhor – “Make America Great Again” (Faça a América grande novamente).
Contar histórias é a chave para a liderança
A maioria dos bons líderes políticos se destaca em contar histórias, eles se interessam pelas histórias de outras pessoas e, portanto, gostam de se comunicar. Para chegar a esse nível, os candidatos precisam contar uma história autêntica sobre quem são, sobre como veem sua comunidade, seu país ou o mundo.
David Axelrod falou recentemente sobre o poder da narrativa, sobre a qual aprendeu muito ao trabalhar com possivelmente um dos maiores contadores de histórias políticas de todos os tempos.“Comecei a trabalhar com Obama em 2002, quando ele pretendia concorrer ao Senado. Todas as noites, conversávamos. Quando estava na estrada, visitando diferentes cidades, sempre compartilhava histórias sobre pessoas que conheceu. Ele é um grande praticante das artes narrativas. Você viu isso em sua própria escrita. Mas então, ele fazia discursos políticos, e eram conversas políticas de alto nível. Finalmente, eu disse a ele: “Sabe, todas as noites, você me conta essas histórias comoventes. Você deve compartilhar essas histórias porque elas ressaltam os pontos que você está tentando fazer com muito mais eficácia.” Então, Ele começou a integrar essas histórias em seus discursos.
Tradição em contar histórias
A técnica de contar histórias se presta bem às mídias sociais e outras plataformas online. Hoje em dia, tendemos a ser atraídos pelo que se tornou “viral” em comparação com o que está na primeira página do Huffington Post. Dito isso, o Storytelling existe há muito tempo, muitas vezes desempenhou papéis importantes nas corridas políticas no passado. As histórias fazem parte da tradição humana de comunicação e ajudam as pessoas a organizar as ideias por meio de uma estrutura narrativa e de um contexto significativo.
Veja Ronald Reagan, que é considerado um dos contadores de histórias mais poderosos de todos os tempos, marcado por criar a mítica, original e “grande” América. Em um livro do autor Jan Hanska, a habilidade de Reagan de falar profundamente foi examinada em sua totalidade. Hanska explica como Reagan construiu histórias usando mitos “americanizados” recriados, como o “estilo de vida americano” e “o sonho americano”.
Esses mitos confundiram o factual e o ficcional, misturaram o sagrado e o absurdo, constituiram o sonho americano como objeto de crença e misturaram o mítico e o religioso ao político. O trabalho de Hanska demonstra que as narrativas políticas são uma forma de ação extremamente complexa. Eles entrelaçam ideologias culturalmente dominantes, crenças religiosas e mitos em estruturas poderosamente persuasivas para os líderes políticos implantarem. Como tal, a América Mítica de Reagan é uma conquista notável (Oldenburg, Christopher J.), e interpretações disso estiveram definitivamente presentes durante a campanha de Trump em 2016.
Testando a técnica de Storytelling
A história pessoal de Obama, seu passado e sua ascensão ressoaram fortemente com os eleitores em 2008. Ele ganhou um grande número de eleitores que não teriam se identificado com George W. Bush. Para futuros candidatos, pode ser importante testar sua mensagem e sua “história”. Essa é uma prática comum quando se trata de testar slogans e anúncios de TV de campanha. Atualmente, a política dos EUA está liderando o caminho, empregando grupos focais para ouvir as narrativas dos candidatos e a capacidade de contar histórias. A campanha política continua a crescer à medida que influenciamos uns aos outros, criando cenários que nos permitem ouvir uma opinião ou reação específica.
Fonte: https://bityli.com/Fte85q
